중국 이커머스 시장의 성장 요인과 17년 트렌드 전망

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개요

 e-Commerce 시장의 범위가 점점 더 확대되어 가고 있는 시점에서, 중국 시장에 주목해볼 필요가 있다. 일찍이 스마트폰 결제의 보편화로 e-Commerce 시장 및 O2O 시장에 유리한 위치에 있던 중국은 2015년 전자상거래 육성을 위한 다양한 정책을 시행하면서, 전자상거래를 통한 경제 활성화에 불을 지피기 시작했다. 이같은 중국 정부의 새로운 시도는 e-Commerce 기업들의 시장 진입 장벽을 해소하고 이용자들에게 서비스 이용 편의를 제고하는 데 효과적으로 작용했다. 결과적으로, 중국 e-Commerce 시장은 6.5%를 웃도는 높은 경제 성장률과 다양한 정부 지원에 힘입어 전세계 e-Commerce 시장 성장을 견인하는 주요 국가로써 입지를 다지게 되었다.

이에 본고에서는 다양한 해외 자료를 바탕으로 전세계 e-Commerce 시장을 견인하는 중국의 e-Commerce 시장 성장 요인에 대해 자세히 살펴보고, 2017년 중국 e-Commerce 시장의 트렌드를 예측해봄으로써, 국내 e-Commerce 시장의 향후 방향성에 대해 고민해보는 기회를 마련하고자 한다.