그루폰 한국 법인 청산에서 배울점은 무엇인가?

그루폰 코리아가 청산을 결정했다.  이미 국내 토종 소셜커머스 업체인 티몬을 인수한 그루폰 입장에서는 손해 볼 것이 없는 결정인것이다.  이러한 결과는 몇가지 참조할 사항을 보여준다.  첫번째 선도 업체의 이점 시장 형성에 있어 선도적으로 시장에 진입하고 개척하는 점이 남이 가지 않은 길을 간다는 점에서 어려움을 줄 수도 있지만, 제대로 형성된 시장에서 그 영향력은 막강하게 발휘 할 수 있다는 것이다.  소셜 커머스의 원조라 할 수 있는 그루폰의 늦은 국내 진출이 결국은 시장에서 철수라는 결과로 연결되었다는 점을 살펴 볼 수 있는 것이다.  두번째 후발 업체의 차별 포인트 부재 늦게 진입한 후발 주자인 경우 선도업체과 같은 사업모델이나 가격 경쟁을 통해서는 고객에게 차별점을 강조하기 어려울 수 밖에 없다.  특히나 소셜 커머스의 경우 사용처 확보(상품 입점)와 가격 경쟁에서 선점을 하고 포인트 제공등의 lock-in 마케팅을 통해 타 사이트로의 이동을 막기 마련인데, 그루폰 진출 초기에는 그루폰이라는 브랜드 자체 만으로도 고객들의 시선을 사로 잡을 수 있는 훌륭한 소재가 되었지만, 같은 사업모델에 큰 차별화가 없는 운영은 큰 변동없는 업계에서의 위치를 고정시키고 말아 버렸다.  세번째 사업 방향의 수정  결국 그루폰은 국내 소셜 커머스의 대표 주자라고 할 수 있는 티켓 몬스터를 인수하고 결국에는 그루폰 코리아까지 철수하는 결과로 이어지고 말았다.  그루폰 본사 입장에서는 한정된 시장 규모에서 먼저 강력하게 형성된 영향력을 가지고 있는 티켓몬스터에 집중하는 것이 좋을 것으로 판단을 했을 것이고, 이런 방법은 역량 집중차원에서 더 큰 사업성과로 연결될 것으로 보인다.  그루폰, 한국법인 청산…"티몬에 집중"

데스크승인 2014.03.04  14:12:30 임초롱 기자 | twinkle@seoulfn.com

김홍식 대표 포함 200여명 전 직원 정리 [서울파이낸스 임초롱기자] 세계 최대 소셜커머스 그루폰의 한국 법인인 그루폰코리아가 법인을 청산한다. 그루폰 본사는 지난해 11월 인수한 티켓몬스터를 중심으로 한국 시장을 집중 공략한다는 방침이다. 4일 그루폰코리아 관계자는 "전날 그루폰 본사 임원이 직접 방문해 그루폰코리아 법인청산을 결정했다고 통보했다"고 밝혔다. 그는 "그루폰 본사는 합병절차를 마무리한 티켓몬스터를 중심으로 한국 시장을 공략하는데 역량을 집중하기 위해 이같은 결정을 내린 것으로 안다"고 설명했다. 이에 따라 김홍식 대표를 포함한 200여 명의 그루폰코리아 직원들은 하루 아침에 직장을 잃게 됐다. 이들은 조기퇴직 프로그램(ERP)에 의해 고용 승계 없이 정리될 예정이다. 또 그루폰코리아는 사이트를 포함한 운영을 점진적으로 축소해나가면서 상반기 내로 사이트 운영을 종료하고, 소수 인원이 남아 파트너 계약 관계 종료와 고객들에게 쿠폰이나 적립금 사용과 관련한 환불 및 보상 절차를 마무리할 계획이다. 한편 그루폰은 지난해 매출 50억3800만달러를 기록한 세계 1위 소셜커머스 업체지만, 티몬·쿠팡·위메프 등이 선점하고 있는 국내 시장에서는 그 명성을 발휘하지 못했다. 이에 그루폰 본사는 지난해 티켓몬스터를 2억6000만 달러에 인수, 티몬에 대한 적극적인 지원을 통해 한국 시장을 공략하겠다는 포부를 밝힌 바 있다.